汽车品牌营销案例周盘点10｜城市是车企性价比最高的营销场

叁趣汽车Auto，每周精选汽车圈最具热度的品牌营销案例，梳理出汽车品牌营销的玩法和趋势，一起探索汽车品牌的明亮世界。

01.凯迪拉克点亮10米水晶球

城市是性价比最高的营销主场

趣指数：🌟🌟🌟

圣诞元旦节日季，凯迪拉克·上海音乐厅前亮起了直径达10米的超大水晶球，寓意“有求必应”的“许愿池”，成为了冬日上海city walk不可缺少的一站，吸引了不少网友打卡。此次活动，也是为凯迪拉克品牌纯电先锋IQ锐歌进行推广。

这类的传播活动，往往见于外资品牌、快消品牌。再比如，东山口和MINI这样的经典案例，也是这些品牌积淀深厚的车企做出来的。对于新能源车企，却鲜有类似的活动。对于一个品牌，尤其是本土城市资源丰富的车企，城市就是性价比最高的营销场域和传播阵地。在智驾等新能源方面可以diss，但在营销和传播上，几乎所有新能源车企，都还是小学生。

02.

岚图车主亮相纽约时代大屏

按照老板的待遇去捧车主

趣指数：🌟🌟🌟🌟

岚图追光PHEV车主代表亮相纽约时代大屏。讲好车主故事，是所有车企品牌营销的的必修课。这次岚图汽车将核心用户定义为新时代中坚力量，并称之为「时代新封面」。这些车主包括了退役军人、服装品牌主理人、医生等职业。

车主故事是所有车企都会讲的必选题。但如何出圈，这次岚图打了个样儿。按照包装老板的待遇去捧「车主」，这钱不白花。

03.

特斯拉「惊现」跨年晚会

光有调性不够，还得融入本土

趣指数：🌟🌟🌟

跨年晚会，各大卫视又是一场厮杀。不过值得注意的是，湖南卫视芒果TV的跨年晚会中，京东宣布将实物礼品和红包，其中包括7辆特斯拉Model 3焕新版的使用权及儿童版Cybertruck玩具车。这也是特斯拉为数不多参与电商平台的营销活动。此前，特斯拉曾经坚持不投放广告。在今年5月份的年度股东大会上，马斯克表示，特斯拉将尝试投放广告。

参考快消品牌，包括苹果和星巴克在内，虽然在广告方面也曾很有自己的特色，但在中国本土市场上，也都在不断融入本土市场的玩法。

04.

BMW与Louboutin跨界

简单的联名，各取所需

趣指数：🌟🌟🌟

节日期间，BMW携手Christian Louboutin美妆联名挚献2024。Christian Louboutin也被称为「所有女孩的红底梦想」，红底鞋是品牌的招牌标识。美妆延续了这一标识。几个月前，Christian Louboutin美妆在中国市场刚召开完发布会，这次发布会对宝马来说，在节日期间品牌增添了时尚的维度。同时对Christian Louboutin美妆来说，也可以被更多人认识和了解。

05.

小米汽车和人车家全生态来了

生态可能是小米汽车最大营销点

趣指数：🌟🌟🌟🌟

小米汽车发布会终于来了，人车家全生态也来了。这次小米的热度不断，先是向先行者致敬，包括向比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为和宁德时代等公司。在技术沟通会和预发布会现场，热度不断。发布会结束后之后也有视频调侃小米SU7和保时捷外形形似。无论如何，都不断在增加小米汽车的热度。节日期间，还在多平台同步上线了人车家全生态的广告短片。

在新能源汽车的血腥红海营销战中，从生态角度讲故事，远比就车论车更容易出彩。

06.

问界M9发布并出圈

但「XXX元内最好的XX」句式慎用

趣指数：🌟🌟

问界M9发布。华为的发布会从不缺热搜、关注和讨论。这次M9被誉称之称之为「1000万元内最好的SUV」。这种句式和营销方式，很「华为」，也很「大嘴」。

XXX万元内最好的XX，一直是营销行业常常被套用的句式。夸张的句式，很容易出圈。尤其是配合「预定」、「大定」等词汇。但同时汽车是重资产，也需要消费者不停地去反复验证，如果与营销术语出现偏颇，也很容易对品牌造成伤害。

07.

沃尔沃「安全」开年

心智营销，就是无处不在的融入

趣指数：🌟🌟🌟

​新年第一天，车企一般都会发一些新年祝福。今年，沃尔沃以「安全感」开年，紧紧抓住「安全」这个主题。1958年发明了三点式安全带；1970年成立事故调查小组；1972年第一款反向儿童安全座椅……2008年推出城市智能安全系统，列举了97年的传承和创新，引出slogan：「安全，不止2024年，更是每一年」

图片来源：凯迪拉克官方公众号